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流媒体音乐巨头Spotify决定音乐不够,从Vice,ESPN和其他人添加视频

2019-09-05

流媒体音乐巨头Spotify决定音乐不够,从Vice,ESPN和其他人添加视频

  • Daniel Ek, CEO of Spotify
    Spotify首席执行官兼创始人Daniel Ek于2015年5月20日星期三在纽约宣布更新音乐流媒体应用程序。 它们包括流式传输视频内容,播客和广播节目以及原创歌曲的能力。 照片:Andrew Burton / Getty Images
  • Spotify Launch Daniel Ek
    Spotify首席执行官Daniel Ek宣布了一系列新功能,包括该公司正在调试的视频和原创音乐。 照片:Max Willens / IBT
  • Spotify Launch Broad City
    Broad City的创作者Abby Jacobsen和Ilana Glazer将于周三的Spotify重新上映。 照片:Max Willens / IBT

Spotify是流媒体音乐领域最大的品牌。 显然,这还不够大。 该公司周三迈出了一大步,远离音乐,成为一家全娱乐公司,拥有原创视频以及来自Vice,ESPN,Viacom和包括American Public Media在内的公共媒体公司等制片人的内容。

流媒体音乐巨头在纽约的一个活动中宣布了其平台的一些重要变化,包括重新设计其应用,推出特定时间和上下文的播放列表,以及添加各种形式的非音乐内容,包括播客和流媒体视频。 它还调试原始音乐,以响应用户实时行为的方式。

“这是新一代音乐迷的下一代Spotify,”首席执行官Daniel Ek说。

重新推出的Spotify版本将首先在美国,英国,德国和瑞典开始销售。 它将在未来几个月内推广到其他地区。

八年多来,Spotify已经从音乐行业的好奇心发展成为快速增长的流媒体音乐领域的主导力量。 创始人Ek表示,该公司已播出超过250亿年的音乐,并且在周三的演讲中,他表示,在流媒体音乐中出现的中,有一半是由Spotify推动的。

“Spotify是流媒体的增长,”Ek说。

但流媒体音乐并没有让公司陷入资产负债表的黑暗状态,这些变化为通过广告将内容货币化提供了新的机会。 他们还给Spotify带来了另一个区别,因为预计苹果公司将在下个月重新推出Beats Music,而新的流媒体服务,如Jay-Z的潮汐,正在不断涌现。

视频

在本月早些时候发布报告之后预计将进入视频市场,Spotify将添加来自大量合作伙伴的内容,包括像Comedy Central这样的Vice,Viacom属性,包括ESPN和ABC在内的迪士尼物业,Nerdist制作的原创内容,其中许多人。 热门喜剧“大城市”的创作者Abby Jacobsen和Ilana Glazer帮助介绍了Spotify的视频产品,他们表示将关注短片内容。

“这不可能更完美,因为我们是客户,”格雷泽说。

“我们一直试图说服喜剧中心让我们的节目更短,”雅各布森补充道。

没有任何关于广告如何影响这些新功能的消息,但肯定会发挥重要作用。 Spotify已经在其广告支持的桌面版服务上提供视频广告。 这些景点去年包括麦当劳,可口可乐和State Farm在内的品牌已经利用了它们。

但是,针对音频投放视频广告与针对视频投放视频广告并不是一回事。 据eMarketer称,虽然美国只有约1亿人收听流媒体音乐,但2015年将有2亿多美国人或79%的美国互联网用户定期观看数字视频。 据eMarketer称,2015年美国数字视频广告市场预计将达到77亿美元,2016年为95.9亿美元。

原创音乐

当有关Spotify进入视频的报道逐渐消失时,猜测集中在谁将提供内容上。 这些合作伙伴包括上面提到的一些视频合作伙伴,但周三宣布的一个惊喜包括音乐艺术家也将为公司创建自定义内容,包括响应用户正在做的事情的音乐。

Spotify与包括电子音乐制作人Tiesto在内的艺术家合作,制作的音乐能够响应人们移动的速度,而不是为个人用户量身定制无数的歌曲。 “音乐正在超越线性,单向回放,”首席产品官GustavSöderström说道。 “答案是发明一种全新的曲目格式。”

窗口,不是独家

虽然为Spotify开发的内容将在那里首次亮相,但该公司不会试图仅在其平台上保留该内容。 例如,Nerdist开发的内容将在Spotify推出前仅三个小时才能获得更广泛的内容。 这将解决一直困扰着潮汐的问题,潮汐已经看到它的用户专属的内容在他们正式登场的几个小时内泄露到YouTube和Tumblr这样的网站上。

上下文特定的

虽然Spotify致力于提供新的音乐和视频内容,但它意识到必须准备好在适当的时间将它传递给合适的人。 “如果我们真的希望Spotify成为我们生活的配乐,我们需要能够提供正确的体验,”Ek说。

为此,该公司推出了由其内部编辑团队策划的一系列新的特定于上下文的播放列表。 该应用程序将根据用户的位置,时间,音乐偏好和应用程序中的其他过去行为来显示这些歌曲。 该应用程序还将响应该行为随时间的变化。 “随着时间的推移,Spotify将记住你的所作所为,”全球用户体验和设计副总裁罗谢尔·金说。

可能需要几个月才能全面了解Spotify的内容愿望。 但随着流媒体成为音乐,电影和电视等富媒体的标准内容传送模式,Spotify正在抓住其早期领先的媒体,以获得其他媒体的立足点。

“Spotify永远不会是一样的,”Ek周三表示。 “再好一点。”


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责任编辑:孙迹萋